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竞价托管中关键词选取的四个技巧

时间:2019/12/07 来源:湖南聚搜网络

相信做竞价的朋友都知道,在搜索引擎竞价推广的过程中,关键词的选取与投放是基础,只有这层基础有了,才能有展示广告、引进流量(单位:立方米每秒)、咨询等后续的动作产生。下面是就根据优化操作账户的经验(experience),总结关键词选取的4大技巧,分享给大家,希望能够帮助到您。
技巧一:围绕重点业务扩词。重点,即核心,只有靠近核心的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词,才能更有效。比如做点餐系统的账户,围绕核心词扩词为点菜宝、点菜系统、点餐软件、点菜软件等产品词;广州点餐系统、广州点餐软件等区域词;点餐系统哪个品牌好等疑问词;点餐系统价格、点菜系统价格等费用词。
技巧(Skill)二:竞价托管要围绕高转化的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词扩词。有转化,才能提升投资(意义:是未来收益的累积)回报率,若消费的词低转化、甚至没有转化,这广告费用就跟打水漂差不多。只要账户投放推广,便会形成数据(data),前提是安装了统计代码(code)。根据关键词数据表现分析(Analyse)关键词是否有转化、转化成本、消费、咨询有效率(efficiency)等等,来确定关键词是否继续大力投放推广。
当这一步数据(data)出来之后,思路就很清楚。竞价托管将承包合约之一部或甚至全部,委托或发交给承包合约当事人以外的第三人,以节省成本、或集中精力于核心业务、或善用资源、或为获得独立及专业人士的专业服务等。竞价托管公司属于一种典型的微外包,能较好的实现三赢局面。对搜索引擎而言是变相推广,对广告主而言是更好的发挥核心竞争力,对外包服务方而言是利益增长点。高转化的词,大力投放,抢排名(Ranking),多展现,多消费,多关注等,再围绕(circumfuse)扩充区域词、疑问词、价格词等等;低转化和无转化的词,作为保留部分投放,或降价,或缩小匹配模式,或暂停,扩词部分也就免了。
技巧(Skill)三:竞价托管需要大量扩充长尾词。90%企业的核心业务词竞争价格都会是账户中竞争价格最高的,同行竞争也会最激烈。当账户收到预算限制时,跟同行之间硬碰硬已经不行了,那就只能剑走偏锋,多扩充长尾词。这类词虽搜索指数小,但竞争小、竞价低、排位高、精准度高;虽然不能立马看到效果,但只要访客搜索了,找到了投放广告,有一半的机会转化潜在用户。
技巧四:竞争对手方面要多想,你选择的竞价关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词也是对手在做的,分析(Analyse)好对手,而且看这个词的竞争程度;站在用户角度(angle)去想,我们选择关键词的时候要站在顾客的角度去想问题,搜索是一种习惯,你的习惯或许就是和顾客的习惯是一样的。
不管是做竞价托管还是搜索引擎(Search Engine)优化,想要有一个好的产出,关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词的选取是重点,也是基础。竞价托管公司加大竞价广告成本投入的意识已经深入人心,而竞价广告则催生竞价外包,竞价外包的意识也随之得到重视。需求引导市场,一些做SEO的企业或团队也逐渐转向对竞价外包的研究和推广,主要是提供竞价外包的诊断咨询和外包维护。只要将基础打好,才能盖出稳固的大楼,在竞价推广中也是一样的道理,至于后期的优化调整、投放策略调整,就要看账户整体投放数据(data)、公司业务发展方向了。


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