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竞价数据分析的流程是什么?

时间:2019/04/04 来源:湖南聚搜网络
数据分析是我们SEM流程中非常重要的环节,很多竞价专员都会犯一个毛病,那就是根据一时数据调整账户,转化不好就马上调高价格,消费过多马上调低价格,这样都是盲目调整,在某一天可能(maybe)给你带来好的效果,但是久而久之,账户就会乱掉。现在让SEM吧老师带大家来学习数据分析,做到有的放矢,让营销效果跟随你的大思路走!


1.确定数据分析目标 我们的分析目标有非常多,可能某一段时间内消费(consumption)不变,咨询量有下降或者上涨(rise),都要分析原因,咨询少要结合展现和点击关键词(KEY)数据进行分析,咨询上涨要分析咨询转化的客源是否有效。当然我们的分析目标肯定不只这一个,像展现量,点击率,咨询率,有效咨询率,成交率,咨询成本等数据都是值得分析的有效数据!2.数据收集整理
  ①下载关键词报告,搜索词报告;

  ②可手动统计咨询数据,或者导入百度(BIDU)商桥或者商务通的咨询数据;

  ③统计对话-搜索词-消费报告(The report),计算出咨询成本;

  ④将转化的关键词列出,算出同组关键词转化单价;

  ⑤将有效对话的转化次数提高:提高出价,扩展此类型关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词;

  ⑥查看未转化组的关键词:搜索(search)词问题、 创意问题、着陆页问题;

  ⑦根据上一步进行相应调整:修改匹配方式和暂停关键词 、更改创意 过滤无效客户、着陆页优化;

  ⑧将对话转化成本与实际订单相比,分析(Analyse)出那些是无效对话,无效对话的原因有哪些,业务不相关,或者搜索(search)词有问题。长沙SEM托管简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。长沙百度竞价托管专业的竞价人员会提供方案策划,关键词,创意等一系列服务,他们会帮助你优化账户、选择具体、商业价值更高的关键词,选择合适的访问URL和显示URL,调整出价等等。3.根据数据(data)收集找到核心问题前面介绍(Introduction)过"二八定律";大家知道账户里面起到主要作用的只有20%关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词,所以我们不可能把精力平均分配到每个关键词上面。数据分析也一样,我们账户内也许会存在非常多问题,我们找到了影响营销效果比较大的问题,然后收集整理与这个问题相关的数据做数据分析,找出为什么会出现这样的问题,影响到这个问题核心的因素是什么,如何调整才能解决这样的问题等等。4.执行解决方案 前面我们对账户现阶段主要的问题做了数据分析并找出了影响因素,同时也做了相应的调整方案,那么我们执行调整方案就可以了,这时候还应该注意的是账户调整之后我们应该持续关注(Concern)调整后的数据变化,直到数据达到预期目标。
总结(zǒng jié):数据分析应该做到以终为始、有的放矢,数据分析的重要是细分,细分出影响这个问题的具体因素,同时我们也应该多问自己为什么,以及如何做我们能优化好营销效果,甚至我们怎样做能够做的更好。长沙竞价托管公司 在选择竞价托管公司时将账户情况告知托管公司,让托管公司分析账户问题。如果竞价托管公司能够快速合理的找到账户问题,而且能够提供账户的优化方案。才能证明托管公司的实力例如说爱搜客竞价托管,如果账户数据都没有进行分析,就随口承诺效果的,肯定不靠谱。

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